Aktualno

Razvojno informacijski center Bela krajina, v sklopu katerega deluje DMO Bela krajina, je ponovno uspešno kandidiral na javnem razpisu Slovenske turistične organizacije za sofinanciranje aktivnosti promocije turistične ponudbe vodilnih destinacij v Sloveniji. V letu 2026 bomo poleg promocije Bele krajine na domačem in tujih trgih vzpostavili tudi pilotni sistem spremljanja nosilnih zmogljivosti ob reki Kolpi.

Razvojno informacijski center Bela krajina je kot nosilec vodilne destinacije Bela krajina na razpis prijavil projekt Promocija trajnostne turistične ponudbe destinacije Bela krajina v letu 2026. Uspešno smo kandidirali v sklopu 1.1, namenjenem promociji turistične ponudbe vodilnih destinacij, ter v sklopu 1.2, ki podpira pridobivanje podatkov in spremljanje nosilnih zmogljivosti destinacije.

Projekt je sofinanciran v skupni višini 29.000 evrov, od tega 21.000 evrov za promocijske aktivnosti in 8.000 evrov za pridobivanje podatkov ter spremljanje nosilnih zmogljivosti destinacije.

Večja prepoznavnost Bele krajine in obisk zunaj glavne sezone

Namen projekta je okrepiti promocijo trajnostne turistične ponudbe Bele krajine kot zelene turistične destinacije ter povečati njeno prepoznavnost na domačem in tujih trgih. Aktivnosti so usmerjene predvsem v obiskovalce z višjo dodano vrednostjo, ki iščejo avtentična, trajnostna, butična in kakovostna doživetja ter cenijo stik z naravo, lokalno identiteto in pristnimi zgodbami.

S promocijskimi aktivnostmi želimo spodbuditi obisk Bele krajine v pred- in posezoni, povečati turistično potrošnjo, podaljšati čas bivanja ter izboljšati zadovoljstvo obiskovalcev. V okviru že izvedene pomladne kampanje smo pare in družine nagovarjali z idejami za pomladni oddih ter izpostavili dogodke in belokranjsko tradicijo, lokalno kulinariko, kolesarjenje, doživetja ob Kolpi in zeleno podobo Bele krajine.

Promocijske aktivnosti izvajamo na domačem trgu ter na izbranih tujih trgih – v Nemčiji, na Hrvaškem, v državah Beneluksa in ZDA.

Ključne aktivnosti projekta

Projekt vključuje več medsebojno povezanih aktivnosti, ki smo jih deloma že izvedli, deloma še potekajo, nekatere pa bomo izvedli v nadaljevanju leta:

• digitalno promocijsko kampanjo Pomlad v Beli krajini, namenjeno spodbujanju pomladnega obiska parov in družin;
• promocijo dogodkov in aktivnega turizma v okviru Belokranjskega pokala, ki povezuje Nočni tek Metlika, Gas na Gače in Lahinja Trail;
• ciljno usmerjeno digitalno oglaševanje na družbenih omrežjih, spletnih iskalnikih in drugih digitalnih kanalih;
• pripravo interaktivnih vsebin in aktivnosti za večjo vključenost uporabnikov ter širjenje baze prejemnikov destinacijskih e-novic;
• vsebinsko in medijsko promocijo na izbranih tujih trgih v sodelovanju z mediji, vsebinskimi platformami, organizatorji potovanj in drugimi promocijskimi partnerji;
• študijska potovanja za novinarje, organizatorje potovanj in turistične agencije, namenjena neposrednemu spoznavanju Bele krajine ter ustvarjanju kakovostnih vsebin o destinaciji.

Pilotno spremljanje nosilnih zmogljivosti ob reki Kolpi

Pomemben del letošnjega projekta je vzpostavljanje pilotnega sistema spremljanja nosilnih zmogljivosti ob reki Kolpi kot ključnem turističnem območju Bele krajine.

Na izbranih lokacijah zbiramo in analiziramo podatke o številu obiskovalcev, prometnih obremenitvah, zasedenosti parkirišč, obremenjenosti kopališč, rekreacijskih aktivnostih, številu plovil ter sezonskih vzorcih obiskovanja. Spremljanje zajema tudi vplive turizma na prostor in komunalno infrastrukturo, med drugim količine odpadkov, porabo vode ter stanje turistične in interpretacijske infrastrukture.

Rezultat projekta bo vzpostavljen začetni sistem dolgoročnega spremljanja turističnih tokov, prepoznavanje najbolj obremenjenih območij oziroma »vročih točk« ter priprava priporočil za nadaljnje trajnostno upravljanje turističnega območja ob reki Kolpi in celotne destinacije.

Projektne aktivnosti bodo prispevale k večji prepoznavnosti Bele krajine, promociji njene trajnostne in kakovostne turistične ponudbe ter sprejemanju prihodnjih razvojnih odločitev na podlagi dejanskih podatkov.

Bela krajina – zelena destinacija srčnih ljudi.